【事例紹介】新規プロジェクト広報のための記事タイアップ（東急株式会社様）

2024/10/31

森ノオトでは、地域企業の新規プロジェクト広報のための記事タイアップをおこなっています。事前対話を重ねたうえで、取材・撮影・記事制作・編集の一連の流れを通して、プロジェクト価値を地域に伝えるお手伝いをします。東急株式会社（以下、東急）様のnexusチャレンジパーク早野の事例をお伝えします。

森ノオトと東急さんのお付き合いの歴史は長く、2012年に横浜市と東急がたまプラーザで始めた「次世代郊外まちづくり」において、2013年に実施された「住民創発プロジェクト」に森ノオトが市民団体として参画したことを端緒とします。

森ノオトは市民側として「たまプラーザぶんぶん電力」や「住民メディア：たまプラーザの100人」の企画で参画。さらに、自主的に森ノオトというメディアを運営していることに着目してくださった東急の方々が、HPの記事制作や、家庭の節電プロジェクトの普及啓発パネル・動画の制作依頼をしてくださった実績があります。

【しごと】次世代郊外まちづくり家庭の節電プロジェクト啓発事業

その後もまちづくりの研究会や、住民創発プロジェクトの仲間のイベントでご一緒するなど、地域密着のNPOと地域密着企業という関係性は続いてきました。2021年からは、東急が郊外部の持続可能なまちづくりを検討する施策として「nexusチャレンジパーク」を立ち上げるにあたり、郊外部住民としての森ノオトがヒアリングに協力する、新たなつながりが生まれました。

こうした対話を通じて、東急の掲げる「生活者起点のまちづくり」を地域住民の目線で発信したら、企業がオウンドメディアで自社発信をするのとは異なる伝わり方をするのではないかと提案し、2022年度に4本、森ノオトの中で「nexusチャレンジパーク」の関連記事4本が生まれました。

東急さんに聞いてみた！前編〜nexusチャレンジパーク早野の“生活者起点”のまちづくり、を紐とく。（2022年7月）

東急さんに聞いてみた！後編〜nexusチャレンジパーク早野、まちをつくる人、その横顔。（2022年7月）

特に反響が大きかったのは、前後編の記事になった「東急さんに聞いてみた！」シリーズ。森ノオトの編集会議でも、「これまで電鉄会社のまちづくりは駅前型で、どこか自分たちには遠い出来事という目線で見ていたが、企業の“中の人”がリアルな言葉で話していたのを聞いて、共感を持てた」「スタイリッシュに見える東急さんが、実はかなり泥臭く汗をかいて地域に溶け込み、そこから事業をつくっていることがわかった」といったもので、地元に大きな影響力を持つ企業に対する見方が大きく変わる出来事だったようです。

その後も、実際にnexusチャレンジパーク早野で活動する地域住民の声を聞いたインタビューシリーズが2本続きました。「まちづくり」活動において何らかの企画・運営をする人たちの「起点」から、仲間を得て活動を持続していくまでの物語を、その人の本音も交えてていねいに起こしていったインタビューは、このエリアのまちづくりの1ページとしてアーカイブされ、今後に続いていく物語の礎になっていくはずです。